Deeyeo德佑品牌荣登“2025年中国500最具价值品牌”！

（内容转载自：世界品牌实验室）

第22届世界品牌大会于6月18日在北京举行。主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以7152.58亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国石油（6056.26亿元）、海尔（5735.17亿元）、中国工商银行（5717.82亿元）、华润（5325.36亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、剑桥、麻省理工学院、北京大学的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

凤凰卫视著名主持人

许戈辉 小姐

2025年《中国500最具价值品牌》的总价值为42.03万亿元，比去年增加3.46万亿元，增幅为8.97%，相比往年，增速明显放缓。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。国家电网、海尔、华润、中化、中国南方电网、河钢、中国华电、五粮液、徐工、青岛啤酒、中国国航、通威、波司登、飞鹤、恒力、协鑫、长虹、九牧、雪花、敬业、双星轮胎、阳光电源等成为2025年度最佳表现品牌。”

世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第22个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。22年以后的2025年，入选门槛已经提高到42.91亿元，而前500名品牌的平均价值高达840.53亿元，增幅为1600.45%。本年度共有135个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加27个，彰显了中国品牌经济的繁荣。品牌是一种无形资产，表现为企业在客户中拥有的声誉。品牌是公司资本的一部分，决定着公司的市场价值。中国上市公司特别是科技公司的市值，与标普500指数公司一样，以品牌为显著代表的无形资产占市值的比重超过90%。

据世界品牌实验室的专家组分析，区域竞争力的核心在于比较优势，而品牌建设是塑造这一优势并驱动区域经济发展的核心要素。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有92个品牌入选，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京；广东有81个品牌入选，蝉联第二；上海、山东各有40个品牌入选，并列第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有429个，占85.80%；具有世界性影响力的品牌数为71个，占14.20%。

本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、通信电子IT、传媒、金融、汽车、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有77个品牌入选，占总入选品牌数的15.40%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、建材(36个)、通信电子IT（35个）、传媒(32个)。在衡量品牌的忠诚度时，世界品牌实验室参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。同时还借用了低碳国际(Carboncare International)对品牌企业碳排放的计量，以推动品牌添加“碳排放评分”标签。

今年的世界品牌大会主题是“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”。来自哈佛大学(Harvard)商学院营销学教授伊利·欧菲克（Elie OFEK）博士指出：尽管企业在人工智能，特别是生成式AI上的投入已达数十亿美元，但很多公司仍难以证明投资回报。一方面，AI有助于增强品牌在消费者心中的理性和情感联结，带来更多共鸣、沉浸感和陪伴感，从而改善客户在产品发现、选择、使用到忠诚度维护等各个环节的体验，并优化产品、渠道、推广和定价等营销策略。但另一方面，若AI使用不当，触及品牌的核心承诺或消费者敏感的情感和价值观，可能会损害品牌信任，甚至引发反弹。他提醒企业，应用AI不应盲目跟风，尤其是在品牌形象高度敏感的行业，更要重视数据公正性、模型透明度和潜在后果。

伊利·欧菲克（Elie OFEK）

哈佛大学商学院营销学教授，营销系联合主任

来自剑桥大学（Cambridge）制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士提出，AI技术通过推动可持续发展目标的实现，为企业创造了新的增长机会，同时增强了品牌的社会价值和市场竞争力。人工智能正成为连接工业系统与自然系统的关键力量。一方面，有助于提升能源效率，预计到2030年每年可减少超4%的能源需求，助力实现碳中和目标。另一方面，AI提升了系统协调能力，缓解供应链复杂波动，同时推动产业向再生型方向演进，如合成生物和生物工厂等新兴技术。尤为重要的是，AI能够强化系统韧性，引导企业聚焦高价值创造，预示着我们获取材料的方式将迎来结构性的转变。

斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）

剑桥大学制造业研究院工业可持续发展教授

全球供应链流程中的数字孪生技术，通过提高运营效率、响应能力、透明度和弹性，在塑造全球品牌方面发挥着至关重要的作用。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯（Maria Jesus SAENZ）博士认为，供应链的稳定性和透明性对品牌声誉至关重要，AI在这一领域的应用显著提升了企业的品牌能力。数字化供应链转型意味着应用数字技术和数据，向价值驱动的端到端供应链迈进。当今的全球供应链既面临突发性和持续性风险，同时也拥有效率提升与全球化机遇，这都需要有韧性的战略加以应对。为了构建韧性，企业应以数字化为基础，重点强化灵活性、响应性、冗余性和稳健性。其韧性将不仅体现在运营层面，也有助于向利益相关方传递稳健、透明的品牌形象，赢得全球市场对其稳健性与责任感的认可。

玛丽亚·萨恩斯（Maria Jesus SAENZ）

美国麻省理工学院数字供应链转型实验室主任

来自耶鲁大学(Yale)管理学院管理和营销学教授莱维·多尔(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通过优化企业运营和创新产品服务，直接提升品牌价值。AI技术正在从多个维度帮助企业提升品牌能力，这一过程主要体现在三个方面：一是实现品牌个性化，满足消费者在全流程中的定制化体验；二是生成品牌洞察，整合多源数据，优化市场细分；三是增强品牌创意，快速生成情境化内容，并通过AI工具统一品牌语调与定位。随着AI应用场景不断拓展，企业需重新思考品牌策略，使品牌从静态表达转向动态适配。

莱维·多尔（Ravi DHAR）

耶鲁大学管理和营销学教授、耶鲁用户观察中心主任

中国企业联合会副会长、原国务院国资委研究中心党委书记兼主任李明星博士认为，为了更好应对跨境电商成为国际贸易新主流、贸易保护主义干扰国际营商环境等新动态，企业急需提升自我品牌知名度、信任度和美誉度。中国企业要善于借助制造业生态体系与电子商务实践领先优势，在全球市场动态调整中不断增强品牌竞争力。

李明星 博士

中国企业联合会副会长、原国务院国资委研究中心党委书记兼主任

北京大学光华管理学院市场营销学系教授彭泗清博士指出，随着中国经济的转型和发展，中国品牌的价值不断增加，全球影响力显著提升，中国企业进入品牌出海的新阶段，同时，面对复杂多变的国际环境，中国品牌在全球的发展面临很多新的挑战，需要从三个方面进行有效应对：一是进行战略升级，全面提升应变能力，二是善用数智技术和各种平台，优化产业生态链，三是融入当地社会，赢得客户的信任和喜爱。

彭泗清 博士

北京大学光华管理学院市场营销学系教授

同样出席会议的台湾辅仁大学管理织品服装学院讲座教授王婧博士指出，AI浪潮席卷而来的今天，中国品牌应该打破算法的同质性，通过回归产品本质与洞察深挖用户需求，打造真正差异化并引发广泛共鸣的品牌故事。在人工智能时代，品牌的力量必然回归人与人之间的深度联结，而非单纯的技术崇拜。

王婧 博士

台湾辅仁大学管理织品服装学院讲座教授

在题为“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”的对话环节，由台湾辅仁大学管理织品服装学院讲座教授王婧博士主持，波司登股份有限公司副总裁王晨华先生，北新建材总工程师董占波先生，海尔卡奥斯物联科技品牌官王娟女士，在大会现场，与四位国外营销专家进行了有效的沟通。

对话

人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理

世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学博士丁海森说，当前品牌战略现代化的关键方向：第一，人工智能(AI)驱动的品牌智能化。AI技术正在深刻改变企业的运营方式和品牌塑造策略，通过AI的应用，企业不仅能够提升品牌影响力，还能建立更强的竞争优势；第二，品牌的供应链与区域战略调整，譬如将制造和采购从单一市场分散到多个国家；第三，区块链赋能品牌管理，譬如提升品牌透明度与可追溯性；第四，探讨品牌与AI、区块链和RWA(真实世界资产)的融合，譬如品牌可以通过提供代币化资产来创新其产品或服务，从而在市场中脱颖而出。

大会现场

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十二年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。